中牟新区：传统文化“潮”起来 文旅消费“燃”起来

只有河南·戏剧(xìjù)幻城景区一隅（徐锦锦 摄） 近日，第二十一届中国(zhōngguó)（深圳）国际文化(wénhuà)产业博览交易会在深圳国际会展中心举行。在这场文化盛宴中，文化大省河南以“行走(xíngzǒu)河南·读懂中国”为主题惊艳登场，而中牟(zhōngmù)新区更是凭借“文化+时尚”的(de)独特组合，设专题展馆亮相时尚展厅，成为耀眼的焦点，箜篌(kōnghóu)演出吸引参观者驻足聆听，灵动的时装秀则让人眼前一亮，将中牟的历史底蕴与当下的时尚潮流完美融合，观众纷纷赞叹(zàntàn)：“原来传统文化还能这样‘潮’！” 今年以来，中牟新区锚定“世界级(shìjièjí)度假旅游目的地(mùdìdì)”建设目标，以创新驱动为核心，以产业融合为路径，持续深化(shēnhuà)文旅融合发展，推动文化和旅游消费(xiāofèi)市场活力迸发、持续升温。今年首季度，全区共接待游客(yóukè)1008.59万人次，同比增长14.85%，文旅消费成为县域经济高质量发展的强劲引擎。 多措并举激活市场动能(dòngnéng) 多维施策精准(jīngzhǔn)发力，实现高质量稳健开局。新区坚持(jiānchí)顶层设计先行，锚定(máodìng)国家文化产业和旅游产业融合发展示范区和国家级旅游度假区“两区”创建目标，确立“文化旅游+多业态融合”发展战略路径，推动旅游产品多样化、品牌形象国际化(guójìhuà)、服务品质高端化、游客体验(tǐyàn)优质化，全力打造世界一流的产品体系、旅游知名度、管理(guǎnlǐ)服务、游客满意度。聚焦金融、消费两大关键领域精准施策，制定并实施“开门红”26条(tiáo)政策举措(jǔcuò)，构建“政府主导、企业主体、市场运作”的协同联动机制。创新建立目标导向、标杆引领、闭环管控等工作机制，加强与金融机构对接，搭建银企合作平台，确保各项决策部署在新区落地见效，实现市场培育、项目建设、产业集聚等稳步(wěnbù)提升(tíshēng)。 深化产业融合，打造多元(duōyuán)消费(xiāofèi)场景。立足资源禀赋，大力推进文旅产业与商业、农业等多产业深度(shēndù)融合，构建全域旅游(lǚyóu)消费生态体系。以郑州杉杉奥特莱斯为核心载体，创新打造“花园(huāyuán)奥莱·休旅杉杉”特色品牌，探索“购物+旅游”新型消费模式(shì)。通过举办“春购狂欢节”“宠物(chǒngwù)购物节”等主题(zhǔtí)营销活动(huódòng)(huódòng)，构建起功能完备、业态丰富的区域消费集群。充分挖掘(wājué)传统节日文化内涵，精心策划主题鲜明的文旅节庆活动。在重点节假日节点(jiédiǎn)，以“相约幻乐之城 遇见美好生活”“幻乐之城春日奇遇季”等为主题，整合(zhěnghé)只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇(xiǎozhèn)、郑州海昌海洋(hǎiyáng)旅游度假区等八大主题乐园核心文旅资源，推出(tuīchū)非遗民俗展演、沉浸式戏剧演出、海洋主题演艺等多元化产品4040余项。在刚刚过去的端午假期，新区实现(shíxiàn)接待(jiēdài)游客105.31万人次，同比增长6.31%，央视《新闻联播》《天下财经》等栏目多次聚焦报道。郑州方特欢乐世界上榜河南省接待游客人次前五位(wǔwèi)景区；只有河南·戏剧幻城和郑州方特欢乐世界双上榜河南省旅游收入前五位景区。“五一(wǔyī)”节假日期间，只有河南·戏剧幻城上新《麦子啊麦子》《唱吧跳吧》等四大剧目，高峰期日均观剧人次达12万，主剧连续售罄，省外游客占比超80%；郑州海昌海洋旅游度假区创新推出的《海豚奇幻秀——豫见海洋》，将非遗箜篌艺术与海洋文化深度融合，相关(xiāngguān)话题连续8天占据抖音同城(tóngchéng)榜前列，实现品牌传播与经济效益双突破。假期间同步启动“星野声息 幻乐之城”露营(lùyíng)季，推出大地之丘、凌云温泉营地等五大露营地，为近郊市民休闲度假量身(liàngshēn)定制出游线路。据统计，“五一”节假日期间，新区累计接待游客216.68万人次，同比增长4.41%，引发央媒高频关注。 创新宣传推广(tuīguǎng)，构建全媒体(méitǐ)传播矩阵。新区积极(jījí)构建“线上线下协同(xiétóng)、国内国际联动”的(de)全媒体宣传推广体系，全面提升“幻乐之城”文旅品牌影响力。线上依托(yītuō)抖音、微博、小红书等(děng)新媒体平台，打造“中牟文旅”主题传播矩阵，策划制作系列短视频(shìpín)、图文攻略等优质内容产品。加强与在线旅游平台（OTA）合作，开展精准化营销推广。同时，线下积极参与中国主题公园战略营销峰会、深圳文博会等国内外各类文旅展会，承办全国文化和旅游消费促进(cùjìn)活动启动仪式暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动等，通过现场文旅推介会(tuījièhuì)、设立主题展位、发布精品旅游线路(xiànlù)等方式，加强与周边城市区域合作(qūyùhézuò)，建立客源互送机制，实现市场共享。随着郑州240小时过境免签政策的持续实施，新区首季度接待20余个国家100余个旅游、考察团体，“幻乐之城”品牌国际化水平、国内外认知度显著提升。 “五大行动”擘画进阶(jìnjiē)蓝图 在2025年(nián)1月召开的中牟新区文旅(wénlǚ)高质量发展大会暨拼抢一季度实现“开门红”动员(dòngyuán)部署(bùshǔ)会上，中牟新区负责人表示，要以国家级(guójiājí)旅游度假区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建为总抓手，以品牌国际化为引领，以延伸产业链为带动，以重大产业项目为支撑，持续做大做强、领先领跑。 进入二季度以来，中牟(zhōngmù)新区着力实施“五大行动”，乘势而上(chéngshìérshàng)冲刺“双过半”目标，奋力书写高质量发展新篇章。 实施品牌提升(tíshēng)行动。全面提升“幻乐之城”IP产业链、价值链、生态链品质，加大度假(dùjià)化(huà)改造(gǎizào)提升力度，不断优化优质度假要素供给，着力提升文旅服务国际化、智慧化、规范化、便利化水平。围绕“吃住行游购娱”，优化全产业链产品(chǎnpǐn)和服务，打造更多优质度假产品和消费场景，加快建设国家级旅游度假区。 实施文物保护活化(huóhuà)行动。加强非遗文(yíwén)创设计，以文物数字化、故事化、研学(yánxué)化、景区(jǐngqū)化为(huàwèi)路径，对官渡、潘安、黄河等新区传统文化进行优改造、精提升、塑品牌，以“国潮”引领新风尚。实施“非遗+”跨界、跨域、跨行业探索，加快非遗大集、民间非遗博物馆等场景建设，打造集休闲、参观、研学等多种功能于一体的“非遗会客厅”。 实施文旅赋能百业行动。深化城旅、工旅、农旅、体旅融合(rónghé)，推动服务业内部交叉渗透、跨界融合，推动建设一批夜经济集聚区、特色商业街区等，深化文化产业赋能乡村(xiāngcūn)振兴试点工作，提升(tíshēng)乡村旅游特色化、精品化、规范化水平，培育更多更好的“中牟优农”产品(chǎnpǐn)，做好产品创意开发，打造“中牟有礼(yǒulǐ)”品牌。 实施文旅延链补链攻坚行动。加大力度(jiādàlìdù)招引一批成熟且与新区匹配度高的文旅项目(xiàngmù)，强化项目全周期管理服务，推动郑州时尚产业园、在河之洲休闲街区、郑州海昌海洋公园二期等(děng)项目加快建设。同时(tóngshí)，创新思维，注重策划，引导传统企业向文旅产业转型，培优做强文旅市场经营主体，打造黄河九堡、大地之丘、花园奥莱等一批文旅新(wénlǚxīn)地标(dìbiāo)。 实施文旅促消费(xiāofèi)行动。持续优化(yōuhuà)“七节两季”产品供给，创新开展夏日(xiàrì)吃瓜大会等促消费活动。建立企业宣传(qǐyèxuānchuán)联动机制，推出(tuīchū)“吃住行游购娱”联动特色套餐，提高游客黏性，增加经济“留量”。嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动(yùndòng)健身、文化(wénhuà)主题餐饮等业态打造创意市集，引导夜间文化和旅游消费场所举办民俗演艺、灯会庙会等活动，持续激发夜经济活力。（记者 卢文军 通讯员 许莉萍 徐锦锦） 更多精彩资讯请(qǐng)在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时(xiǎoshí)报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系(liánxì)：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创(yuánchuàng)的行为我们(wǒmen)将追究责任。