“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁酒店、景区门票折扣，拿着剧票去观展(guānzhǎn)，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样场景，串起长长消费链条(liàntiáo)，这就是(jiùshì)正悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元(duōyuán)消费场景，推动文体商旅融合发展(fāzhǎn)。

最近在甘肃，一张马拉松比赛号码布，除了能参加(cānjiā)马拉松比赛，还有(háiyǒu)多种用途。

在兰州市七里河区的这家汉文化(wénhuà)演艺街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费(miǎnfèi)体验(tǐyàn)了汉代礼仪、投壶游戏，还亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的(de)美食之一。凭借着(píngjièzhe)马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃了牛肉面，免费送了鸡蛋，然后坐(zuò)公交也有优惠，还(hái)可以免费逛包括黄河楼的一些景点(jǐngdiǎn)，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根(piàogēn)+经济(jīngjì)”组合拳，兰州的黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出了不同的优惠活动，多家商场也推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以(yǐ)票根带动客流消费。

如今，兰州市内30个文旅景点已实现票根互认，并推出AI定制消费路线，推动(tuīdòng)消费从(cóng)“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级(shēngjí) 一张票玩转一座城

在江苏，各地以演出赛事(sàishì)票根为支点，通过政府搭台(dātái)、行业联动、商家让利协同机制，让票根从用完即丢的(de)入场券，成为撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月(yuè)期间(qījiān)参加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠(yōuhuì)，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出专属套餐等额外福利。

随着(suízhe)演出旺季的到来，“一张票玩转一座城”正成为江苏各地激发文旅消费的新抓手(zhuāshǒu)。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票(huǒchēpiào)、飞机票、电影票等票根，升级为文旅消费“一卡通”，进一步(jìnyíbù)激发(jīfā)二次消费潜力，让消费者从“看完就走”转向“留得下、玩得开” 。